Панама запустила национальный бренд «Панама, Хозяин мира»

Панама официально представила «Панама, Anfitrión del Mundo» («Хозяин мира») — стратегию национального бренда, призванную спроецировать единую и узнаваемую идентичность страны на международных рынках. Презентация состоялась на мероприятии с участием властей, представителей частного сектора, предпринимателей и деятелей национальной культуры; новый бренд стремится показать страну за пределами образа Канала и географического положения, включив такие атрибуты, как культурное разнообразие, биоразнообразие, человеческий талант и производственный потенциал.

Руководитель Управления по туризму Панамы Глория де Леон отметила, что стратегия позволит панамцам увидеть себя в общей идентичности: «Когда не определяешь, кто ты и что хочешь представлять, другие в итоге строят это восприятие за тебя». Президент Хосе Рауль Мулино подчеркнул, что бренд «не принадлежит одной администрации, а принадлежит Панаме и всем панамцам», объявив о намерении провести через Национальную ассамблею закон, гарантирующий преемственность стратегии независимо от смены правительств. Разработку бренда финансировал Фонд туристического продвижения Панамы (Promtur) с бюджетом USD 6,5 млн на исследования, дизайн и внедрение в течение двухлетнего контракта; страна уже занимает 65-е место из 193 стран в Глобальном индексе мягкой силы 2026 года Brand Finance и пятое место в Латинской Америке, уступая Бразилии, Аргентине, Мексике и Чили.